折叠屏将成国产手机分食苹果市场的重要武器

公司出品 | 何玺 排印 | 叶媛

刚刚拉下大幕的618网购节,见证了升级换代手机勇往直前中强大的节奏感。当中,卷曲屏手机成为升级换代供应商向中高档消费市场寻求突破的法宝。

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618手机消费市场观察,升级换代卷曲屏手机坚挺兴起

6月18日后,随着各大国际品牌纷纷正式发布各自的618电文,亚洲地区手机消费市场得力于的现状显露锋芒。一方面,在618传统的网购欢庆氛围以及在国际品牌涨价、政府出台代金券等措施的刺激下,升级换代供应商大都实现了销售量大增。依照天猫6月17日晚8点正式发布的统计数据表明,vivo、华为、战神、OPPO、N80H58Vc、三星手机成交额环比增长200%……总体来说,去年618除了苹果公司仍然占有中高档价钱的战神地位外,从中中高档到低端的消费市场,早已基本被集体爆发的升级换代国际品牌所占有。

虽然各手机供应商在618大Conques都取得了不错的成绩,但从总体消费市场的角度来看,早已过去的2022年前几个月,还是被业内评价为近年最萎靡的一个时期。依照我国热动院最新统计数据正式发布的调查统计数据,去年4月亚洲地区消费市场手机销售额仅1807.9万台,环比上升34.2%。当中,5G手机1458.5万台,环比上升31.9%。而知名国际调研机构Counterpoint的统计数据则表明,去年第一季度亚洲地区消费市场的手机销售额,比去年同期大幅下滑了14%。造成消费市场大盘大幅下滑的原因很多,当中疫情反复冲击令消费水平承压是根本原因,同时消费者换机态度更谨慎、换车周期变长,也令供应商提升销售量变得更艰难。总之,手机供应商正总体面临大列佩季哈区。

不过在总体承压的大背景下,618仍然为手机消费市场带来了一缕纯色:卷曲屏手机成为中高档机种中捷伊增长产品种类,且升级换代供应商在这种新机种方面整体表现相极为亮眼,呈现坚挺兴起之势。依照多个平台统计数据综合表明,去年618前夕,在6000元以内价钱区间最畅销的十大机种中,有一半都是卷曲屏。

以天猫6月19日的6000元以内机种当日帮名列为例,虽然iPhone 13 Pro系列凭借国际品牌溢价效应,以内百元的涨价优惠占有了中高档挡位名列前两位,但紧随其后的8大机种中,升级换代供应商推出的型号仍然占有了6个席位,而且当中5个都是卷曲屏配饰。这种盛景并不止出现在6月18、19日,而是在整个618B2C节前夕都圣埃蒂安德科砂藓。例如,在天猫上,vivo,宏碁、OPPO、战神等国际品牌的卷曲屏手机,早在618开门红前夕,就早已跻身于手机销售量名列榜TOP5行列。而在天猫卷曲屏手机总体畅销配饰名列中,升级换代Android手机更是占有了TOP5名列中的两席。

这个618,升级换代卷曲屏手机已坚挺兴起。

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宏碁、vivo独领风骚618卷曲屏手机消费市场

在天猫6月19日公布的618卷曲屏手机名列榜中,有两家卷曲屏手机供应商整体表现极为亮眼吗,那就是位列卷曲屏手机累计榜第一的vivo X Fold和在卷曲屏前十名列榜中抢占两席的宏碁。

2019年,当宏碁作为升级换代供应商的领军者率先正式发布首款卷曲屏手机Mate X时,多数消费者对可卷曲这种新技术尚处于观望阶段。彼时的卷曲屏手机虽然功能新颖,但过万的高昂价格、以及欠缺成熟、容易损坏的工艺技术水平,还是让大多数用户敬而远之。然而短短3年多的时间过去,宏碁已成为全球唯一拥有三款卷曲形态的供应商,其卷曲屏手机更是备受用户喜爱。

以此次618网购节为例,宏碁卷曲屏手机整体表现可谓极为坚挺。在天猫6月19日公布的618卷曲屏手机名列榜累计榜前十中,宏碁Mate Xs 2、宏碁P50 Pocket和宏碁Mate X2均榜上有名,宏碁P50 Pocket更是位列名列榜前五名。要知道,宏碁上榜的3款手机中,Mate X2早已正式发布一年多,其售价更是高达17999元,而上月正式发布的Mate Xs 2,售价也高达12988元,于去年12月份正式发布的P50 Pocket,售价也是8988元。

三款上榜618名列榜的宏碁卷曲屏手机,售价都不低,却仍然受到用户的追捧,这当宏碁卷曲屏技术越来越成熟,手机体验越来越好的的原因,也有用户对卷曲屏手机认知提升的原因。

宏碁之外,另一卷曲屏手机供应商vivo在去年618前夕的整体表现更加让人印象深刻。

去年4月, vivo正式发布旗下首款集大成的卷曲屏手机vivo X Fold,作为vivo的首款卷曲屏产品,它集合了多项行业领先技术,在屏幕折痕优化、铰链耐久性等方面较其它供应商正式发布的卷曲屏产品更具优异的整体表现,并在配置和系统优化上更加极致。以屏幕为例,vivo X fold采用了一块6.53英寸的21:9的外屏和一块8英寸的4:3.55的内屏,这是目前为止最大的卷曲手机内屏,在尽量小的手机机身内塞进一块如此大的屏幕,一方面能够给用户提供更畅快的视觉体验,另一方面也可以创造更多的交互体验。

再说说直接影响卷曲屏手机的寿命和使用体验另一关键——铰链技术。据了解,vivo X fold采用了航天级浮翼式铰链,该铰链含有174个零部件,并采用液态金属锆合金、FS53航空高强度钢等六重航天级材料,在平整度、强度、抗冲击等方面整体表现非常出色。

性能方面,vivo X fold的配置直接拉满,是当下配置最强的卷曲屏手机。vivo X fold搭载了4nm MEP工艺的全新一代骁龙8 Gen1 SPU定制旗舰芯片和UFS3.1闪存、增强版LPDDR5运存,配置了4600mAh远航大电池,搭载了66W双电池闪充,并且首次在卷曲屏手机上搭配50W无线闪充。

这样一款在设计、影像、系统、性能等多个维度整体表现极为优异的卷曲手机,售价仅在8999元起。超强的性能,超高的性价比,令其在去年618旗舰,轻松斩获天猫卷曲屏手机销售量&销售额双冠军、天猫卷曲屏手机&6000元以内Android手机名列榜销售量&销售额双冠军,在日益火爆的卷曲屏手机消费市场竞争中拔得头筹,成为升级换代卷曲屏手机的独领风骚者。

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卷曲屏将成升级换代手机抢食苹果公司消费市场的重要武器

从卷曲屏手机在这个618的亮眼整体表现来看,在宏碁、vivo等升级换代手机供应商的引领下,工艺更成熟,使用体验更好,价格更亲民的卷曲屏手机正成为越来越多消费者新选择。

值得注意的是,在卷曲屏手机越来越受消费者认可的当下,知名手机供应商苹果公司还在依赖国际品牌溢价、涨价促销等三板斧耕耘消费市场。面对升级换代Android阵营越来越好的设计、越来越强大的性能,苹果公司的忠实用户群早已开始躁动。

回顾苹果公司手机近2、3年的发展,其给消费者最大的印象,就是外观上的一成不变、系统上的持续封闭化、以及影像等技术方面的故步自封。当升级换代Android阵营在全面屏、挖孔屏、水滴屏、乃至于近来的高刷高清屏技术道路上不断前行时,苹果公司仍然在固守其刘海屏的设计。在影像方面,当Android阵营不断追求CMOS、镜头、云台防抖等技术换代时,苹果公司却还在坚持其尽量自然的成像方式。当升级换代阵营早已大踏步迈入卷曲屏时代,为用户带来更悦目舒适视觉体验时,苹果公司却似乎还在两耳不闻窗外事,悠然置身于卷曲屏时代之外。

迄今为止,尽管国际品牌溢价还是能够支撑起苹果公司的销售量,但苹果公司这种日趋保守、乃至于跟在Android后面的态势,长远而言必然会对苹果公司的消费市场地位造成不利影响。

这边厢苹果公司还在故步自封,升级换代供应商却毫不犹豫地全力投入,以头部供应商集体入局之势,将卷曲屏消费市场带入了产业链不断突破、新技术不断涌现的新阶段。以宏碁为例,为了加快卷曲屏技术迭代,宏碁自建了一座超级材料实验室,通过自建制程产线,分门别类对材料、工艺等关键领域进行研究,向用户比较关心卷曲屏手机重量,屏幕平整性,可靠性,耗电等痛点技术发起攻坚。

除了宏碁,vivo、oppo、华为、战神等升级换代手机供应商也都在向卷曲屏痛点发起攻坚的。vivo产品副总裁黄韬曾对外表示,vivo X Fold的设计研发投入人数三倍于直板手机,内卷曲机首次引入航空航天材质,成为了全球首个通过莱茵三十万次卷曲测试的卷曲屏手机。

事实上,亚洲地区手机供应商对卷曲屏技术的应用研究并不止于手机,为了能在消费电子消费市场更好的和苹果公司、三星等国外供应商竞争,亚洲地区手机供应商对卷曲屏的应用研究早已从手机拓展至笔电,车载等领域。在卷曲屏的创新应用上,向更多产品种类扩展不止亚洲地区供应商在做,国外供应商也在做。只不过,亚洲地区手机供应商在规模终端的推动下,可以推动消费市场化迭代,快速完成对材料、工艺等核心技术的更新。

显然,如果苹果公司手机不尽快推出卷曲屏产品,它面临的不仅是手机要接受卷曲屏产品的调整,其他PC产品在不久也将受到卷曲屏产品的挑战。

而升级换代手机供应商将凭借完善的卷曲屏供应链和先发优势,不断对苹果公司发起进攻,并抢食其消费市场。

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