年轻人为什么“换不动”手机了?

90后李韩国现代在亚洲地区一家头部互联网公司的游戏发行部门工作。小厂打零工现代人多走在家用电器消费需求前沿,消费需求能力强,对独派敏感。不过,李韩国现代则表示自己已将近3年半K1156新手机了,还在用着2018年9月正式发布的iPhone XR。

其实电池健康程度、储存都不太绰绰有余,手机简洁度也上升了,但想白龙村iPhone 14。

不止iPhone使用者,Android使用者的换车周期性也在变长。vivo执行总裁、COO胡柏山在接受媒体采访时则表示,我记得最早(手机更换周期性)是16-18个月,后是20-24个月,前段时间是36个月了。

去年4月,一则青年人为何不愿换手机了的话题吞没热搜,穷太麻烦手机都相差无几,青年现代人给出了各式各样的理由。

在我国智能化手机消费需求市场疯狂起量的蔗茅时代,消费需求者的换车热忱是供应商们的动力之一,各种手机品牌不断涌现,炙手可热机种一式乏人问津,一些换车无心的消费需求者诬蔑手机供应商营养不良营销。

2016年我国手机消费需求市场见顶后,销售额连续六年上升。增量消费需求市场和增量消费需求市场都不好做了,青年人对手机的消费需求热忱上升最让手机供应商们郁闷,这些难题也直接反映到统计数据上。

Canalys统计数据显示,去年一季度,我国大陆智能化手机消费需求市场的表现持续落后于全球消费需求市场,仅备货7560万部,环比下滑 18%。我国热动院的报告称,我国智能化手机4月份销售额 1769万部,环比上升 34.4%。

一位来自武汉、从业人员11年的手机商家告诉《豹变》,去年以来的销量跟往年同比减少,至少降低了50%。手机消费需求消费需求市场趋弱,让大家不得不重视一个难题:青年人为何不愿意换手机了?

一、从类快消品回到物价指数

2021年9月,iPhone 13刚正式发布,Courville就想侧发力,但即便美汁。

Courville手中的iPhone X服役了六年,前段时间他才终于下定决心改成iPhone 13。Courville说,他身边有很多相似情况的朋友。

手机对于青年人来说,突然从类快消品再度回归到物价指数。有网友则表示,我只要换个手机壳,感觉和换了个新手机相差无几的样子手机在不断变贵,但是我的需求没有增加。

2010年,iPhone 4陨落,到后的iPhone4s称雄整个智能化手机界,在年青群体中掀起了智能化手机流行时尚。新闻中甚至曝出小学生为了购买一部苹果公司手机去卖肾,这也让苹果公司手机有了肾机的称号。

此后亚洲地区供应商纷纷追赶,在苹果公司、三星之外,形成中(兴)华(为)酷(派)联(想)的四强格局。在智能化手机们火拼激烈的年代,各家供应商们从烧钱、手机配置战,到传播、使用者影迷经营战,都打得热火朝天。

对于青年人来说,手机是最私密、日常使用频率最高的电子设备,不管是出于社交需求,还是拍照、储存等功能所需,青年现代人都愿意为手机尝鲜。德勤的一份调查报告显示,2015年,在14个发达国家消费需求市场中,大约70%的智能化手机使用者在过去一年半就换一次手机。

到2022年,手机消费需求出现明显下滑。国家统计局统计数据显示,4月,多种商品零售额环比大跌,其中通讯器材类零售额环比上升21.8%,而粮油、食品类、饮料类、中医药品类等零售额却环比上涨。

其中青年人的购买预期上升最让手机厂家头大。4月初,青年人为何不爱换手机的话题吞没热搜,一加手机创始人刘作虎趁机在微博上做了个小调查,问影迷有多久没有换手机。评论区里出现最多的是2019年一加正式发布的旗舰手机7Pro,这也意味着这批影迷手里的机种还是三年前的。

OPPO旗下子品牌Realme我国区总裁徐起直言,整个消费需求市场下行比较明显的原因,就在于疫情反复给换车周期性和消费需求能力带来很大挑战。

去年以来,上海、北京等大城市因为疫情而暂时停工停产,打乱了正常的生产、生活秩序,也直接影响了消费需求者收入水平、消费需求预期,尤其是年青群体。囤货等日常生活消费需求成为主流消费需求的同时,手机回归物价指数本质。

深圳一位15年从业人员经历的手机商家老马向《豹变》分析称,很多年青消费需求者购物是基于信用消费需求,例如信用卡或者支付宝花呗消费需求。对未来信心不足,自然会缩减信用消费需求,整体经济大环境下,有的客户减少消费需求,有的客户选择更便宜的品牌或者型号。

天风国际分析师郭明錤在他的最新调查中指出,已经有一些证据显示,消费需求者信心上升和通胀因素破坏了消费需求家用电器的需求,更为致命的是,需求正在消失,而不是递延。

疫情一方面削弱了青年人的消费需求能力,另一方面迫使青年人的储蓄意识增强。

去年10月,富达国际正式发布的2021年《我国养老前景调查报告》显示,年青一代每月储蓄比例正在上升,月储蓄金额均值为1624元,储蓄率创3年来新高。同时,青年人开始热衷购买保值产品,而手机显然不具备这样的价值。

疫情改变的不仅是消费需求者的收入水平和预期,还直接影响了青年人的社交频率。由于长时间居家公办和上网课,手机在社交里所展现的重要性一定程度上得到抑制,这也进一步影响了青年人的换车热忱。

二、手机供应商难辞其咎

青年人不愿意换手机,除了受到疫情引发连锁反应的影响,手机供应商自身也存在突出难题。

首先,手机供应商为了讨好使用者在设计产品时疯狂堆料,特别是芯片技术的突飞猛进,智能化手机的整体性能大幅提升,对于绝大多数普通使用者来讲,一部手机的性能已经冗余,日常使用两三年不在话下,高端旗舰机服役三五年也并不稀奇。

当然,手机性能冗余不能称之为一个难题,这对消费需求者来说算是一个积极影响,但确实让更加务实的消费需求者认为没有必要更新换代。

虽然性能冗余了,但是新机创新明显乏力。

自从iPhone X后,主流智能化手机的外观再没有出现革命性的改进。iPhone仍在沿用刘海屏之外,Android供应商都在用屏占比更高的挖孔屏、曲面屏,而真正的全面屏设计屏下摄像头目前还远非主流。

当屏占比没的讲了,手机供应商们又开始忙着发明颜色,比如iPhone的远峰蓝,小米的原野绿,vivo的百里丹霞,荣耀的墨玉青,OPPO的逍遥青等等,快赶上口红色号的复杂程度了。结果呢,颜色对于经常更换手机壳的使用者来说毫无用处。

此外在配置上,各家手机供应商动辄拼快充,你100瓦我就120瓦;摄像头越来越多,像素越来越高,甚至上亿。却都是一些无效内卷,大多数使用者感知并不强烈。

而在消费需求者能够感知到的软件上,却没有什么进步,比如5G手机虽然已经成为主流,但至今没有出现与之相匹配的软件应用,甚至不少使用者为了降低功耗而关闭5G功能。

总之,现在的智能化手机愈发平庸,挤牙膏式的升级换代令消费需求者缺乏新鲜感,遑论让人惊叹的黑科技了。

另一个劝退让青年人换车的难题,是手机的价格不断走高。

一位在深圳、从业人员14年的手机商家告诉《豹变》,他去年的销量跟往年相差无几,就是因为他调低了手机价格。

2017年以来,也就是我国智能化手机消费需求市场销售额开始走下坡路时,手机供应商们眼看薄利多销行不通了,开始打起了溢价的主意,纷纷进军高端化。特别是宏碁受制裁以后,小米、OPPO、vivo抢占高端手机消费需求市场的野心一个比一个大。

对消费需求者来说,手机供应商进军高端消费需求市场最显著的一个变化就是,旗舰机的零售价格提高了。再加上近年来手机供应链的紧张,芯片等零部件涨价,导致手机成本上升,手机供应商不得不加价销售。

根据《Canalys 2021年度智能化手机消费需求市场分析报告》,2021年智能化手机平均售价环比上涨10%;而Counterpoint的统计数据显示,我国消费需求市场手机的平均售价已经从过去的1500元至2000元增长至2700元至3000元的价位段。

小米财报显示,去年一季度小米手机平均手机为1188.5元,创历史新高,比2018年同期高出了45%,部分原因就是高端手机销量增加拉高平均手机价格。

统计数据来源:小米财报

手机的价格不断走高,性能更迭已没有更多空间,与青年人需求更加实际之间的矛盾愈发突出,让手机供应商们很难做到两手抓。

三、如何破解?

怎么才能缩短消费需求者,特别青年人的换车周期性呢?提高居民收入水平、改善收入预期,无疑很重要,但这不是一时半会儿能解决的难题。

眼下,为了促进居民消费需求,一些地方政府已经开始采取措施。

5月23日,深圳市多部门联合印发《关于促进消费需求持续恢复的若干措施》。其中就提出开展消费需求家用电器促销活动,对购买符合条件的手机、电脑等产品,按照销售价格的15%给予补贴,每人累计最高2000元。

此外,东莞市政府6月1日也正式发布通告称,将拿出6000万元专款,对购买手机等家用电器进行促消费需求购置补贴。

当然,地方政府的消费需求补贴只能一时治标,要想治本还需要手机供应商推出有真正吸引力的、创新性的产品,比如折叠屏手机就被视为一个探索方向。

自从2019年三星、宏碁相继正式发布折叠屏手机以来,除了苹果公司,小米、OPPO、荣耀和vivo等全球主流手机供应商皆已推出折叠屏产品。

国际统计数据公司(IDC)报告显示,2021年全球折叠屏手机的销售额约710万部,在全球智能化手机中占比约0.5%。其中,我国消费需求市场的折叠屏手机销售额约为150万部,在亚洲地区智能化手机消费需求市场中占比不到0.5%,其中宏碁拿下近半壁江山,三星占据28.8%的消费需求市场份额。

也就是说,折叠屏手机看上去是一个巨大的蓝海。vivo执行总裁胡柏山认为,折叠屏是未来2-3年智能化机手机消费需求市场细分的增量消费需求市场,且增速会非常快,预计未来几年将有10倍量级的增长。荣耀CEO赵明的预测更加乐观,他认为去年折叠屏手机消费需求市场便能实现10倍量级的增长。

尽管手机供应商们信心满满,但折叠屏消费需求市场的潜力尚不明朗,况且高昂的价格仍是折叠屏手机走量的一座大山。如果折叠屏手机实在拉不动青年人消费需求,进军海外消费需求市场则是手机供应商们应对我国手机消费需求市场不景气的另一手准备。

我国热动院统计数据显示,去年一季度,亚洲地区5G手机渗透率达77.7%,而IDC统计数据称全球5G手机渗透率仅有五成左右。这意味着,海外消费需求市场还有更大的争夺空间。

小米不满足常年制霸印度消费需求市场,早已经在欧洲和拉美消费需求市场发力,目前成绩不俗。因此,去年一季度,虽然小米销售额在我国消费需求市场只能排第五,但在全球仅次于三星和苹果公司。

刚在我国消费需求市场刚站稳脚跟的荣耀,5月初宣布全面启动海外消费需求市场销售。荣耀方面此前向《豹变》则表示,会聚焦20个左右的核心国家,覆盖欧洲、中东、亚太和拉美等地区。

去年年初,vivo创始人沈炜在看到疫情影响全球经济低迷、手机行业竞争激烈、使用者需求与时俱进,称2022年将是智能化手机行业最具挑战的一年,其实未必,如果疫情影响持续存在且手机供应商依然缺乏革命性的创新,2022年可能只是行业滑坡的一个片段而已。

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